Сергей Минаев — российский бизнесмен, писатель, теле- и радиоведущий, подаривший нам жесткие, правдивые и драматичные произведения: “The Тёлки. Повесть о ненастоящей любви” , “Дyxless. Повесть о ненастоящем человеке” , продолжает в реальной действительности вскрывать различные проблемы бизнеса и жизни вообще. В этот раз, в своем телеграм-канале, он фактически написал мини-произведение, имя которому я дал самостоятельно: “The Контент. Заметки о ненастоящих маркетологах” .
>Пост Сергея Сергеевича достоин полного цитирования:
Главная ошибка маркетолога
Время от времени я получаю коммерческие предложения от больших компаний и брендов, предлагающих запустить совместный проект.
Все эти документы потрясающе подготовлены с точки зрения аналитики – сегментация аудитории по возрасту, полу и географии, увлечения аудитории, предпочитаемые форматы и лидеры мнений для разных возрастных групп и тд и тп.
И у всех презентаций есть одна общая ошибка – катастрофическое непонимание того, какую роль играет контент.
Вектор мысли маркетологов следующий: главный аудиторный соцдем, назовём его «х», любит музыку, юмор, и неглубокое погружение в содержание. Воспринимает все это аудитория в формате десятиминутного ролика с большим количеством графики и мемов. Лидеры этого сегмента – селебы, Иванов, Петров и Сидоров.
У маркетологов задача создать новый образовательный, культурологический или бизнес проект. Давайте-ка мы для этого дела возьмем взрослых и успешных в этих областях лидеров мнений и ПРИЗЕМЛИМ их в формат, который делают Иванов, Петров и Сидоров в области юмора и музыки. И все у нас срастется. Выделили бюджет, подписали селеба, сделали хороший продакшен и почему то них..я не взлетает. Действительно, почему ?
Потому что главная ошибка маркетологов – непонимание того, что сутью любого бренда является контент. Контент, в широком смысле – это эмоция, сторителинг, ассоциации, связанные с брендом, идея, стоящая за брендом, и уникальность продукта.
Ни одна рок звезда, художник или дизайнер никогда не следовали за интересами или модой аудитории. Они делали продукты, увлекающие аудиторию. Они рассказывали историю о себе. Ни один продукт сделанный по шаблону «сейчас все носят зеленое, квадратное и длинной 5 сантиметров, давайте мы тоже такой сделаем» никогда не выигрывает. Он может взлететь на короткое время благодаря привлекательной цене или яркой рекламной компании, но в долгую такие «Микки Маус бренды» не живут.
Есть два самых популярных в мире напитка коричневого цвета – Пепси и Кока Кола. Вкус их всем известен, цветовую гамму этикеток несложно повторить, рекламные кампании и мерч тоже легко воспроизводятся.Но вот парадокс – за сто лет не появилось рядом ни одного так же известного напитка коричневого цвета.
Дело в том, что кроме жидкости, внутри этих бутылок находится контент, историю, которую бренды рассказывают своим потребителям, эмоцию, которую они несут. И это невозможно померить логорифмической линейкой соцдема и трафика.
Возможно маркетологам стоит почаще откладывать линейки в сторону, и брать в руки, такой архаичный предмет, как книгу?
Сергей Минаев. Оригинал поста https://t.me/minaevlife/10849
Поделиться в соцсетях:
Связь с автором
Канал в telegram: https://t.me/motivator_tlg
E-mail: motivator_tlg@inbox.ru
